Книжные блогеры: формируя сообщества и эмоции
Блогерство не первый год остаётся интересным феноменом книжного ландшафта, эффективным каналом для продвижения литературной повестки. Учитывая огромный спектр жанров и тем, активное развитие рекомендательных сервисов, появление новых форматов книжного потребления, сетевые лидеры мнений становятся авторитетными посредниками между автором, издателем и читателем, формирующими книжные тренды, предпочтения, а возможно, и влияющими на коммерческий успех произведения. Так ли это?
Журнал «Университетская КНИГА» предложил коллегам присоединиться к обсуждению и рассказать, как хобби блогера формирует литературные сообщества и книжные эмоции, что позволяет бороться с выгоранием, хейтерами, бездушными алгоритмами, даёт возможность найти баланс, мотивирует договориться с собой и вернуть вдохновение¹.
¹ Опрос проводился при поддержке московской Библиотеки № 22 имени Льва Кассиля.
Как давно ведёте свой блог, что послужило стартом? Какое сообщество он объединяет и каков его портрет?
Надежда ЛЕОНТЬЕВА, блог «Ламповый книголюб» в «Дзене»:
— Свой путь книжного блогера начала в январе 2019 г. в «Дзене». Занялась этим исключительно из эгоистичных побуждений — горячего желания обсудить прочитанное, т.е. для души. Даже не догадывалась, что сообщество любителей книг столь велико и объединено общей идеей. Набрав достаточно приличное количество подписчиков, принялась изучать статистику: кто же меня читает, и удивлению не было предела: моя основная аудитория — люди в возрасте 45–55 лет и 30% от общего количества — мужчины. Мне казалось, что выбирала литературу и темы для блога преимущественно для женской аудитории и людей помладше. Поначалу даже испугалась и подумала, что надо перестраиваться под мою неожиданную компанию, но потом начала анализировать, почему так произошло. Книги действительно уникальный в своём роде продукт. Как мне кажется, жёсткие правила маркетинга не совсем применимы к этой нише, потому что объект рассмотрения и обсуждения особенный, с душой, и поэтому он вне возраста и каких-либо других условностей. Фэнтези, Young Adult, классику, детективы можно читать в 20, 30, 40 лет и т.д. и независимо от пола. Думаю, что главное преимущество моей аудитории в том, что она разнополярная. Благодаря этому мы вместе расширяем литературные горизонты друг друга.
Елена ЧЕРНЫШЁВА, блог «Что читает Леночка»:
— Книжный блог веду примерно с 2017–2018 гг. — начинала в запрещённой ныне социальной сети, в 2022 г. перешла в Telegram, сейчас развиваю его только на этой площадке. Стартом послужил вернувшийся после длительного перерыва интерес к современной литературе и желание разделить его с близкими по духу людьми. Ими я считаю (преимущественно) женщин 25–45 лет, на них и ориентируюсь при написании своих текстов, в некотором смысле на своё отражение. Если добавить к этому размытому портрету несколько деталей, то ими бы стали постоянная работа и наличие свободного времени, которое они готовы уделять себе и чтению. В целом этот портрет широкими мазками совпадает со статистическими данными «среднего читателя» в России и мире: покупают и читают книги в основном женщины (как и создают окололитературный контекст).
Анастасия ШЕВЧЕНКО, блог «Заметки панк-редактора»:
— В Telegram веду блог 7,5 лет, до этого меняла площадки начиная с «Живого журнала» в сентябре 2003 г. Честно говоря, не задумывалась о том, кого объединяет и какие цели преследует, не было никаких иных интенций, кроме как рассказывать о том, что интересно непосредственно мне. Я не блогер 24/7, это хобби, а не обязанность или дополнительная работа. У меня нет контент-плана, целевую аудиторию я не анализирую: неинтересно, да и времени на это жалко.
Татьяна МОРОЗОВА, Telegram-канал «Постоянная читательница»:
— Регулярно веду книжный блог с 2020 г. Если сначала это были скорее заметки в процессе чтения, подборки и анонсы ожидаемых новинок, то сейчас формат сузился до обзоров прочитанных книг. Моя аудитория сложилась благодаря общности литературных вкусов и ценностей. Это люди, которые доверяют моему выбору, но при этом открыто высказывают своё мнение, если, например, наши взгляды на ту или иную книгу расходятся.
Юлия КОМАРОВА, блог «БиблиоЮлия»:
— Веду блог на «Дзене» пять лет, на других площадках последние год-два. Начинала с группой писателей, с которыми издала коллективный сборник рассказов (мы хотели таким образом себя продвигать). В результате остальные отсеялись, но аудитория не изменилась: блог изначально был нацелен на разговор о современной литературе, в основном русской. Мои подписчики интересуются премиальными процессами, серьёзной прозой, но не пренебрегают и книгами жанровыми, которые хорошо написаны. Для нас важнее всего текст, качество прозы. На «Дзене» у меня 25 тыс. подписчиков, и это хорошо для такой темы и соответствующей аудитории.
Мария КОНДРАЦКАЯ, блог «Книжный мякиш»:
— Я веду свой блог на нескольких площадках: «Дзен», Telegram, ОК. Дольше всего он существует в «Дзене»: шесть лет, появился, когда я ушла в декрет, общения не хватало, хотелось делиться прочитанным и вместе обсуждать.
Моя аудитория в «Дзене» очень начитанная, в основном это люди старше 50 лет. Комментарии оставляют развёрнутые и вдумчивые. Сначала я писала обзоры на классику, затем стала обращаться к современной литературе, а потом, когда увлеклась написанием историй для детей, — к детской литературе. Несмотря на смену моих интересов, аудитория трансформировалась незначительно. Мои читатели также интересуется тем, что предпочитают и покупают современные люди, какие домашние библиотеки собирают. Всегда готовы дать добрый комментарий на чужую историю, поучаствовать в конкурсах, марафонах, совместных чтениях.
Валерий ШАБАШОВ, Telegram-канал Books & Reviews, основатель PR-агентства «Шабашов, сотоварищи»:
— О книгах я рассказываю уже, наверное, лет 20. Писал во всех средах, где это было актуально: в «ЖЖ», в соцсетях, и с момента, как появились каналы в Telegram, завёл и свой. Позиционирую его как старейший книжный Telegram-канал. Довольно сложно рассказать о портрете аудитории. Она очень разнородная, но объединяет подписчиков любовь к чтению или работа в книжной индустрии. Бывает, прихожу на мероприятие, а меня там знают уже. Всё благодаря каналу.
Юлия ПЕТРОВА, блог «Книжная полка Джульетты» «Дзене»:
— Блог веду с августа 2020 г. Стартом послужило желание рассказывать о прочитанных книгах. Незадолго до этого приняла участие в конкурсе рецензий, организованном в одном из книжных пабликов в соцсети «ВКонтакте», и поняла, что у меня неплохо получается, многим рецензия понравилась. Узнав, что в «Дзене» можно создать свой канал, решила, что буду писать именно там, так как платформа даёт возможность создавать объёмные текстовые публикации, а не только небольшие посты. Мой блог объединяет тех, кто любит книги самых разных жанров и направлений, преимущественно зарубежную англоязычную переводную литературу, современную прозу (отечественную и зарубежную), классические детективы, классику (русскую, зарубежную и советскую), а также книги об искусстве, природе, людях и странах, в том числе non-fiction. Помимо обзоров на книги пишу эссе, небольшие рассказы, сказки, отзывы на экранизации, фильм, сериалы, публикую размышления на темы, затронувшие меня при прочтении книги, рассказываю об интересных фактах, связанных с книгами и писателями… Всего не перечислить. Поэтому в описании блога есть слова: «Всё самое интересное о книгах и их создателях…» Я бы сказала, что мой блог для любознательных читателей с широкими интересами и обширным кругозором, выходящим за рамки литературы, любящих живые отзывы и эмоциональное общение.
Евгения КУЛИШ, Telegram-канал Booк Logbook:
— Я всегда вела блоги, самые разные в зависимости от моих увлечений: от маркетинга до туризма. Поэтому когда после некоторого перерыва снова взялась активно читать, создание книжного блога стало естественным продолжением моего существования в Интернете. Потом стала активно участвовать в книжных клубах, ходить на презентации, общаться с издателями и писателями. Поэтому у меня в блоге собралась аудитория пассионарных книжников. Они не только читают книги, но и обсуждают их, встречаются с авторами и принимают активное участие в книжной жизни Москвы. Многие ведут свои собственные блоги и книжные клубы. В этом безусловное преимущество моей аудитории.
Какие форматы используете в работе, на каких условиях?
Надежда Леонтьева:
— Как правило, это видеообзоры и рецензии. Сотрудичаю по книжному бартеру.
Елена Чернышёва:
— Бóльшая часть контента в Telegram-канале — классические развёрнутые рецензии. Также я пишу для СМИ и для них составляю подборки, тематические или хронологические (новинки месяца или списки перед книжными ярмарками). С издателями сотрудничаю на бартерной основе, когда речь идёт о бумажной книге, или же прошу вёрстки, если для подборки в СМИ нужно ознакомиться с рядом новинок.
Анастасия Шевченко:
— Рецензии, обзоры, новости сезона премий и выставок/ярмарок — всё стихийно и на своё усмотрение. Никаких условий бартера, тем более рецензий за деньги: я считаю, это дискредитирует меня как профессионала.
Татьяна Морозова:
В Telegram-канале у меня только один формат — обзоры прочитанных книг. Я не публикую анонсы, цитат или эстетические подборки, хотя понимаю, что такие материалы вызывают живой отклик у аудитории других каналов и хорошо работают на охват.
Все обзоры в блоге я делаю исключительно на безвозмездной основе. Если есть такая возможность, то прошу издательство прислать бумажный экземпляр книги, потому что визуальное оформление — важная черта канала, по которой его нередко отличают от других. Читаю почти всё в бумаге и полагаю, что фото книги, сделанное мной вживую, а не промокартинка из Интернета делает канал более аутентичным и атмосферным. При этом бумажная книга не является платой за обзор — это скорее необходимый реквизит для создания поста. Если издательство делится моим обзором у себя в социальных сетях, я всегда рада, ведь это помогает в продвижении, но репост не является обязательным условием сотрудничества.
Зачастую издательства рассматривают книжные блоги как площадки для продвижения не только книг, но и мероприятий, анонсов предзаказов, образовательных курсов и прочих продуктов, требующих информационной поддержки. Такую практику я считаю не совсем уместной, потому что блогер часто сотрудничает далеко не с одним издательством и таким образом его площадка очень скоро может превратиться в доску объявлений, где среди многочисленных анонсов посты с обзорами книг просто затеряются. Избыток такого контента обычно негативно влияет на отношение аудитории.
Юлия Комарова:
— С издательствами сотрудничаю по бартеру: выбираю нужные мне книги, они присылают бумажные версии, и пишу отзывы. В основном я текстовик: готовлю подробные рецензии, но составляю и подборки книг, а также делаю видеораспаковку, и снимаю репортажи на встречах с писателями и на других книжных событиях. Веду книжный клуб в премиум-подписке «Дзена».
Мария Кондрацкая:
— Сотрудничала за книги и за предоставление призов для проводимых на канале конкурсов/марафонов. Также есть опыт организации совместных офлайн-мероприятий с издательствами, на которых в том числе разыгрывались книги.
Валерий Шабашов:
— Если мне для какого-то дела нужна книга, я пишу в издательство через PR-отдел. Поэтому получается, что сотрудничаю практически со всеми, чьи книги читаю. Но я разделяю два момента. Есть я — создатель канала и книжного клуба, а есть я — основатель PR-агентства «Шабашов, сотоварищи», услугами которого могут пользоваться в том числе участники книжной отрасли. Мы достаточно плотно работаем с креативными индустриями, куда входит и книжное дело.
Юлия Петрова:
— Использую обзоры, рецензии, книжные подборки, изредка видеообзоры (в основном на красочные, подарочные издания, книги с иллюстрациями и т.п.), книжные распаковки. Сотрудничаю в основном «за книгу», реже по информационному бартеру.
Евгения Кулиш:
— Я открыта к любым видам сотрудничества, но пока мой блог больше авторский. Иногда издатели дарят мне книги, но без каких-либо обязательств. Я стараюсь подсвечивать интересные мне новинки, но это скорее не по бартеру, а по любви. В целом мой блог некоммерческий, и я не стремлюсь сделать его обязательно таковым. Но всегда рада подаркам от издательств и с удовольствием пишу большие обзоры на интересные книги.
Как выбираете книги для обзоров? Чем издатель, с вашей точки зрения, может заинтересовать блогера?
Надежда Леонтьева:
— Сначала знакомлюсь с аннотациями и жанром книг. Если что-то совсем новое или вызывает сомнения, то читаю ознакомительный фрагмент. Если понимаю, что для меня и моих читателей это будет интересно, беру книгу на обзор. Издательства присылают дайджесты, и из предложенного я могу выбрать то, что меня заинтересовало. Книги для галочки не беру.
Не читаю ромфант, книги про успех, мангу. С поэзией у меня сложные отношения, практически не читаю её. В этом жанре я, мягко говоря, полный дилетант. Сотрудничество с издательствами не только бесплатные книги, но и участие в чудесных мероприятиях, на которых можно лично познакомиться с писателями и пообщаться в неофициальной обстановке. Было бы здорово перейти от бартера к монетизации, но возможность быть частью большой книжной мастерской стала для меня невероятным подарком, лучше материального поощрения. Опять же повторюсь, что не завишу от материального дохода с блога, поэтому могу себе позволить на канале делать всё исключительно по любви.
Елена Чернышёва:
— Критерий один: мне должно быть интересно прочитать ту или иную книгу. Если это подборка для СМИ, книга должна «встать» в статью, подойти под согласованные с редакцией рамки. Определить, соответствует ли книга этим простейшим критериям, можно по аннотации, по крайней мере промахи в моей практике крайне редки. Никакого стоп-листа у меня нет, есть более серьёзный ограничитель — время. Обычно у меня довольно объёмный список к прочтению «вот прямо сейчас», поэтому встроить в него ещё одну книгу проблематично.
Издатель может мотивировать блогера очень просто — предлагать то, чем блогер потенциально увлечён, т.е. не идти с фэнтези-романом к автору блога о внежанровой прозе и, наоборот, показать, что он заинтересован в блогере не меньше, чем блогер — в издании. И конечно, дать свободу выбора книг для обзора, предложить пару вариантов или просто актуальный дайджест новинок. И в плане способа получения книги, кстати, тоже.
Анастасия Шевченко:
— Системы нет, разве что не читаю нишевую литературу: попаданцев, сентиментальную дамскую прозу, конъюнктуру любого толка, самиздат, поскольку избегаю прямого взаимодействия с авторами, тем более с начинающими. Издатели, вернее не очень компетентные маркетологи и пиарщики, подчас сами делают многое, чтобы отбить интерес: либо неверно позиционируют текст и пытаются манипулировать ожиданиями; менеджеры, что всё чаще бывает, не знают содержания и пишут заведомую чушь, а я могла работать с книгой ещё на этапе рукописи как редактор и никто не сопоставил, конечно) или читать её как рецензент в писательской резиденции или как эксперт премии (что тоже при желании можно выяснить). Либо выдвигают ультимативные требования: сейчас я дам вам файл, но чтобы к такой-то дате были обзоры на таких-то площадках или: вы напишете о книге по релизу, потом подарим бумажный том, но полный текст в pdf-формате мы не даём, такова принципиальная позиция. Это и нелепо, и снова дискредитация: я не пишу о том, чего не читала, а читаю только в «цифре». И сразу предупреждаю, что график у меня свой собственный и, вообще, я анархист: напишу, что думаю, а не в чём заинтересован менеджер.
Татьяна Морозова:
— При выборе книг я ориентируюсь исключительно на собственные интересы, потому что мой блог в первую очередь отражение меня как читательницы, моих предпочтений и вкуса. В нём вряд ли появятся обзоры на книги в жанрах, которые мне не близки, например в YA-фэнтези, сентиментальной прозе или научной фантастике, разве что речь пойдёт о каком-нибудь кроссжанровом эксперименте. Основное внимание я уделяю современной русскоязычной и переводной прозе — тому, что обычно называют general fiction, и гуманитарному non-fiction.
Издатели могут заинтересовать блогера прозрачным и уважительным взаимодействием. Здорово, что сейчас многие издательства устраивают мероприятия для блогеров: рассказывают о планах, приглашают на встречи с авторами, присылают дайджесты новинок и делают PR-рассылки в виде тематических боксов с книгами. Это создаёт ощущение сопричастности и помогает быть в контексте, хотя на мой выбор книги для обзора особого влияния не оказывает. В конечном счёте я пишу только о том, что действительно интересно и ценно лично для меня.
Юлия Комарова:
— Книги выбираю исключительно по своему вкусу. Но у меня нет табу: если книга хорошо написана, то жанр не так уж важен. Стараюсь не брать слабые книги, плохо написанные, поэтому практически не пишу разгромные рецензии — просто потому, что книги, которые я выбираю, хорошо написаны. То же с самиздатом. Там есть очень интересные авторы. Меня издатель может заинтересовать только качеством прозы.
Мария Кондрацкая:
— При выборе книги ориентируюсь в первую очередь на свои читательские интересы. Если понимаю, что, скорее всего, мне книга не понравится, то не буду её брать, чтобы не тратить своё время и не ставить себя в положение, когда необходимо писать отрицательный отзыв. Также не буду брать на обзор объёмную книгу (её я прочитаю без завязки на сотрудничество), чтобы не затягивать сроки.
Очень удобно, когда издатель регулярно высылает дайджесты книг, которые можно выбрать для обзора.
Валерий Шабашов:
— Это один из самых волнующих и увлекательных моментов — выбор новой книги. Самый главный критерий — чтобы книга соотносилась с моими интересами. А они обширны, поэтому я могу читать и современную российскую прозу, и переводную научную фантастику и слушать с большим интересом что-то историческое. Книга говорит сама за себя. Роль издателя — выпустить её в мир и предоставить общественности информацию, что такая книга существует. Дальше уже право читателя ею заинтересоваться или нет.
Если же говорить о какой-то системной работе по продвижению книг, которые с первого взгляда не вызывают большого интереса их прочитать, то сейчас ситуация с этим крайне сложная. Цены на услуги блогеров растут вместе с их каналами и скоро достигнут того предела, когда издатели не смогут позволять себе размещать рекламную информацию у топовых блогеров, потому что будет слишком дорого. Но для издателей я не вижу рисков в этой ситуации: появится новая поросль других блогеров-рецензентов, которые ещё только завоёвывают аудиторию. Но самое важное, что надо понимать про книжный рынок любому блогеру, который рассматривает книжную индустрию как бизнес, — не надо так делать. Глобально это не та отрасль, которая может так же кормить блогеров, как криптоиндустрия, ИT, бьюти и ретейл.
Юлия Петрова:
— Книги для обзоров выбираю согласно собственным читательским предпочтениям (любимые жанры, авторы, серии). Я не читаю ромфант, боевики, истории в жанре True Crime, книги о политике, те, в которых встречается описание очень жестоких сцен, насилие. Соответственно не буду об этом писать. А в целом границы моих читательских интересов довольно обширны, и всегда бывают исключения из правил. Главное, чтобы в книге не было того, что нарушает закон или может быть неоднозначно истолковано. Издатель может заинтересовать блогера предложением взять на обзор книги, книжными подарочными боксами, участием в совместных активностях (розыгрышах, встречах с читателями и издателями и др.), приглашением на интересные закрытые мероприятия, экскурсиями в издательства, встречей с известными людьми: авторами, переводчиками, актёрами.
Евгения Кулиш:
— Выбираю крайне субъективно: когда есть что сказать о книге, как хорошее, так и плохое. Но даже об историях, которые мне не понравились, я стараюсь писать уважительно и таким образом, чтобы не отпугнуть целевую аудиторию конкретного издания (ведь для каждой книги найдётся свой читатель, и, если он есть у меня в подписчиках, я постараюсь объяснить, что эта история не для меня, а для него). Я совсем не читаю любовные романы и дешёвую фантастику про попаданцев, а также самиздат во всём его многообразии. Никогда не возьму такую литературу даже на коммерческий обзор. В мире слишком много хороших книг, чтобы тратить время на плохие. Заинтересовать блогера помимо книг можно также мероприятиями. Я с удовольствием посещаю красивые книжные ивенты.
Продолжение в «Книжные блогеры: профессия vs лайфстайл»
Полная версия материала опубликована в №4-2025 журнала "Университетская КНИГА"
Рубрика: Книжный рынок
Год: 2025
Месяц: 4
Теги: Книжные и библиотечные блоги Надежда Леонтьева Елена Чернышёва Анастасия Шевченко Татьяна Морозова Юлия Комарова Мария Кондрацкая Валерий Шабашов Юлия Петрова Евгения Кулиш